흔히 올해 ICT 산업을 이끌 빅(big)3 기업으로 애플, 구글, 마이크로소프트(MS)를 꼽는다.

이들은 다양한 분야에서 직간접적으로 경쟁하고 있으나, 각 회사의 재무적 특징은 뚜렷하게 갈린다. 재무정보를 보는 것만으로도 서로의 전략 차이를 어느 정도 이해할 수 있는 대목이기도 하다.

미국 지디넷의 에드 봇(Ed Bott)은 최근 애플, 구글 MS의 수입원을 원그래프로 표현, 이를 공개했다. 해당 그래프는 지난해 하반기 각사가 발표한 재무제표에 기반을 뒀다.

우선 애플은 ‘하드웨어 회사’다. 7년 전까지만 해도 존재하지 않았던 제품들로부터 압도적인 비중의 수익을 얻고 있다. 대표적인 예가 아이폰, 아이패드다. 전체 수익에서 아이폰이 차지하는 비율은 55%, 아이패드는 18%에 달한다. 맥은 13%, 아이팟은 2%, 액세서리 3% 등이다.
 
여기에 아이튠즈, 소프트웨어&서비스 비즈니스도 인상적이다. 처음에는 단순히 아이튠즈에서 음악을 파는데 그쳤던 비즈니스가 iOS 시장의 확대로 애플리케이션(이하 앱)을 판매하는 모델로 진화한 것이 특징이다. 아이튠즈, 소프트웨어&서비스의 비중은 9%다.

반면 구글은 ‘광고 회사’다. 모든 구글 서비스는 사용자를 온라인에 최대한 오래 머물도록 디자인 됐다. 실제로 수익의 대부분을 온라인 광고 사업에 의존하고 있다. 지난 2010년부터 모토로라모빌리티를 인수하기 직전인 2011년까지 구글 전체 매출 중 광고가 차지하는 비중은 96~97% 수준이다.

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